全國政協(xié)委員、河南博物院院長(cháng)馬蕭林分享文化創(chuàng )新的建議
　　河南博物院“出圈手冊” 帶來(lái)怎樣的思考

　　委員專(zhuān)訪(fǎng)

　　“脫胎”于唐代彩繪陶俑的唐宮少女穿越千年，在舞臺上歡快起舞；埋著(zhù)微縮版青銅器、元寶、銅佛等仿制文物的考古盲盒供不應求，掀起“考古熱”；支付寶“地下室”模擬考古現場(chǎng)，還原洛陽(yáng)鏟等考古器具，人人都能成為數字“考古官”……

　　一次次的文化創(chuàng )新嘗試，一件件爆款產(chǎn)品，使得河南博物院迅速“出圈”，并擁有了自己的文創(chuàng )IP。兩會(huì )期間，作為全國政協(xié)委員的河南博物院院長(cháng)馬蕭林向北京青年報記者講述了他關(guān)于博物院文創(chuàng )產(chǎn)品走紅的思考以及對文化創(chuàng )新的建議。

　　深挖文物內涵

　　將每一件文物的內涵

　　淋漓盡致地展現

　　馬蕭林認為，在進(jìn)行文化創(chuàng )新時(shí)，要時(shí)刻把握一個(gè)大前提就是“深挖文物內涵”，在“理解”的基礎上“挖掘”，將每一件文物的內涵淋漓盡致地展現。

　　公開(kāi)資料顯示，由國家和河南省共同投資興建的河南博物院新館于1998年落成并正式對外開(kāi)放，2009年被國家確定為中央地方共建國家級博物館，館藏文物達17萬(wàn)余件，時(shí)間跨度上至舊石器時(shí)代，下迄近現代，反映了中原文明的起源與發(fā)展。

　　“我們非常希望公眾能更多走進(jìn)河南博物院”，在馬蕭林看來(lái)，從社會(huì )層面來(lái)講，博物館是一個(gè)很神圣的地方，公眾對博物館充滿(mǎn)期待，越是如此，博物館就更要發(fā)揮好自身“公共文化空間”的價(jià)值。博物館在日常陳列展覽的工作之外，以文物保護為基礎，深入挖掘文物內涵，讓其價(jià)值得到更全面的展示，為傳統文化和當代生活的相融相通打下良好基礎。

　　馬蕭林了解到，現在不少博物館的文創(chuàng )工作是被動(dòng)的，把場(chǎng)館的部分空間承包或租給某個(gè)企業(yè)，完全由企業(yè)來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)管理，他認為這樣的運營(yíng)方式可能會(huì )弱化博物館參與的積極性，影響博物館“社會(huì )效益”的充分發(fā)揮�！昂幽喜┪镌菏冀K都是我們自己在管理，包括在與企業(yè)合作開(kāi)發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品的時(shí)候，也是以我們?yōu)橹鳌薄?/p>

　　他告訴北青報記者，“以我為主”指的就是在產(chǎn)品設計理念和具體實(shí)施層面，博物院相關(guān)工作人員都會(huì )積極參與，與技術(shù)人員共同設計，充分挖掘并融入傳統文化元素，“而且針對最終成品，質(zhì)量過(guò)關(guān)我們才會(huì )同意銷(xiāo)售，售后的信息反饋我們也能及時(shí)掌握，從而不斷改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，滿(mǎn)足客戶(hù)的多樣需求”。

　　“其實(shí)‘走紅’從央視節目《國家寶藏》播出就有了苗頭”，馬蕭林回憶，節目中展出了來(lái)自河南博物院的賈湖骨笛、婦好鸮尊、云紋銅禁，在那之后博物院的人流量明顯多了起來(lái)，估算增長(cháng)幅度在30%左右，“再加上這幾年黨中央高度重視文物工作，整個(gè)社會(huì )都形成了有利于博物館發(fā)展的文化氛圍”。

　　馬蕭林認為，“大環(huán)境”越是有利、友好，博物館越要把社會(huì )效益放在第一位，文創(chuàng )產(chǎn)品作為博物館的延伸，適用同樣的邏輯。

　　創(chuàng )新表達方式

　　新興技術(shù)進(jìn)行融合

　　不失為好的展示方式

　　“創(chuàng )新是至關(guān)重要的，而且必須得不斷創(chuàng )新”。馬蕭林認為，當下博物館還存在“同質(zhì)化”現象，專(zhuān)題博物館較少，在陳列展覽方面，對藏品的“解讀”信息不夠�！坝^(guān)眾能了解到的信息有限，無(wú)法給他們留下深刻的印象，應該更新展示方式”。

　　在馬蕭林看來(lái)，與當下新興技術(shù)進(jìn)行融合不失為一種好的展示方式，可以為大家打造“身臨其境”的感覺(jué)，“比如唐宮夜宴，演員的表演在技術(shù)的加持下更加活靈活現�！彼�介紹，節目經(jīng)過(guò)晚會(huì )欄目組的特別創(chuàng )作，加上了5G和AR技術(shù)，將虛擬場(chǎng)景和現實(shí)舞臺結合，才呈現出如此震撼的視覺(jué)效果。

　　“還需要注意的是，在進(jìn)行表達方式創(chuàng )新的時(shí)候，要契合當下受眾的思維與習慣，這樣才能引起大家的共鳴�！瘪R蕭林舉例節目中的唐宮少女們在赴宴表演途中，時(shí)而打鬧嬉戲，時(shí)而緊張嚴肅，這種狀態(tài)跟當下年輕人上班前非常像，“這就把傳統文化與現實(shí)生活結合起來(lái)了，對觀(guān)眾的吸引力就更大”。

　　馬蕭林介紹，河南博物院實(shí)現傳統與現代融合的另一個(gè)渠道就是華夏古樂(lè )團，從2000年就開(kāi)始了定期表演。古樂(lè )團演員在進(jìn)行表演時(shí)，會(huì )穿上具有時(shí)代特色的特制服裝，手里拿的也是與文物相似度極高的仿制品，比如骨笛、陶塤、排簫、編鐘等等，博物院希望通過(guò)這些方式，能將出土的“抱著(zhù)樂(lè )器的陶俑”形象“復活”，展現在大眾面前，縮小觀(guān)眾與文物之間的距離，從而激發(fā)他們的探索欲望。

　　除了實(shí)現服飾、樂(lè )器等與文物高度相似，演員們還會(huì )用手中的古代樂(lè )器演奏現代樂(lè )曲，增強觀(guān)眾的參與感，讓大家通過(guò)熟悉的音調領(lǐng)略古代樂(lè )器的魅力�！翱偠�言之，就是希望通過(guò)新的技術(shù)和方式，實(shí)現現代人與傳統文化的‘對話(huà)’，讓大家以‘沉浸式’的方式去看去聽(tīng)去感受”。

　　打造IP矩陣

　　更好地活化

　　利用館藏文物資源

　　河南博物院被馬蕭林形容為河南文化創(chuàng )新的“窗口”之一。如今，憑借新穎的創(chuàng )意、現代化的展現方式以及多樣化的文創(chuàng )產(chǎn)品，河南博物院已然成為大眾耳熟能詳的文化IP。但這并未讓馬蕭林以及整個(gè)運營(yíng)團隊停下腳步，他告訴北青報記者，接下來(lái)他希望在“河南博物院”這個(gè)“母題”下，拓展打造其他相關(guān)IP，更好地活化利用館藏文物資源。

　　馬蕭林舉例稱(chēng)，在《唐宮夜宴》播出后，他們上線(xiàn)了仕女樂(lè )隊盲盒，獲得了很高的關(guān)注度，還推出了能吃的“古錢(qián)幣巧克力”，此外又與多家文創(chuàng )企業(yè)簽訂授權協(xié)議，研發(fā)數百款文創(chuàng )產(chǎn)品，“其中考古盲盒的火爆程度就像今年的冰墩墩一樣，只能臨時(shí)加大生產(chǎn)量”。

　　考古盲盒的走紅不僅豐富了河南博物院的IP矩陣，還帶來(lái)了新的機會(huì )。馬蕭林稱(chēng)，電視劇《千古玦塵》就曾提出與博物院合作打造聯(lián)名盲盒，將電視劇里的寶劍等放到盲盒中，印上雙方logo，再由雙方共同宣傳推廣。

　　“去年河南水災的時(shí)候，鴻星爾克不是給我們捐款了嘛，后來(lái)雙方也聯(lián)合推出了文創(chuàng )產(chǎn)品”，馬蕭林稱(chēng)，聯(lián)名IP不限于盲盒，在鴻星爾克捐款之后，雙方即推出了聯(lián)名T恤，包括“星河抗洪款”“鼎力中原款”等等，后期還將聯(lián)名延伸到鞋子等產(chǎn)品，“這些帶有傳統文化元素的聯(lián)名產(chǎn)品，都賣(mài)得很好”。

　　基于此，馬蕭林希望能發(fā)掘、打造更多小IP，包括華夏古樂(lè )團在內，形成一個(gè)牢固的IP矩陣，推動(dòng)整體文化氛圍的優(yōu)化，使得河南博物院這個(gè)品牌日后發(fā)展得更好更穩固。同時(shí)，這一做法也能起到維持熱度的作用，馬蕭林稱(chēng)，在不斷推出文創(chuàng )產(chǎn)品的背景之下，河南博物院的熱度一直在保持，2021年入選“全國最具創(chuàng )新力博物館”，河南博物院考古盲盒入選全國文物系統最具影響力的年度文創(chuàng )產(chǎn)品。

　　文化創(chuàng )新“觸網(wǎng)”

　　實(shí)現與年輕一代及

　　當下市場(chǎng)的“接軌”

　　無(wú)論“破壁”還是“出圈”，都是河南博物院在網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下被冠上的評價(jià)和褒獎。在馬蕭林看來(lái)，在當下這個(gè)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，文化創(chuàng )新必然要通過(guò)“觸網(wǎng)”來(lái)實(shí)現與年輕一代以及當下市場(chǎng)形勢的“接軌”。他介紹，河南博物院有專(zhuān)門(mén)的文化信息中心負責微博、微信、抖音等平臺的對接與傳播，其文創(chuàng )團隊也有自己的微信公眾號，此外，還會(huì )通過(guò)“直播帶貨”來(lái)推薦文創(chuàng )產(chǎn)品，給產(chǎn)品帶來(lái)網(wǎng)絡(luò )熱度。

　　馬蕭林還提出“四輪驅動(dòng)”的概念，希望河南博物院各部門(mén)之間能形成更穩更快的發(fā)展模式。社會(huì )教育是“四輪”之一，作為公共文化空間，博物院始終要牢記初心，在研學(xué)和講解方面不斷進(jìn)步，走在同行前列；其次是華夏古樂(lè )團，成立二十余年的隊伍已然成為河南博物院的“金色名片”，在音樂(lè )文化遺產(chǎn)傳承方面有很大的貢獻，因此更要繼續傳承和發(fā)揚。

　　“第三就是文創(chuàng )產(chǎn)品了”，馬蕭林時(shí)常激勵員工，要不斷思考、挖掘和創(chuàng )新，結合自身特點(diǎn)打造獨具特色的文創(chuàng )產(chǎn)品，“其他地方模仿學(xué)習我們的時(shí)候，我們就得去研發(fā)新的，不斷往前跑”�！八妮啞钡淖詈笠粋�(gè)環(huán)節就是觸網(wǎng)，即網(wǎng)絡(luò )平臺的新聞發(fā)布以及文化產(chǎn)品宣傳，這是時(shí)代衍生的挑戰，同時(shí)也是難得的機遇，馬蕭林覺(jué)得在守正的基礎上不斷深化研究和利用，更有利于文化創(chuàng )新。

　　新冠疫情日趨常態(tài)化也加速了博物院的觸網(wǎng)步伐。馬蕭林告訴北青報記者，疫情背景之下，為配合防疫，博物館可能會(huì )不定時(shí)閉館或限流，再加上很多游客出門(mén)不太方便，于是河南博物院開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò )，推出了很多線(xiàn)上展覽，講述歷史專(zhuān)題或是文物故事，此外還推出了直播活動(dòng)，講解員、古樂(lè )演奏員還會(huì )經(jīng)常上傳講解、演奏短視頻，讓游客足不出戶(hù)，就能實(shí)現“云看”“云聽(tīng)”。

　　馬蕭林表示，新的一年，河南博物院會(huì )加強跟其他企業(yè)的合作，比如機場(chǎng)、高鐵站以及各大商場(chǎng)、旅游景點(diǎn)，由企業(yè)提供展示空間，陳列和銷(xiāo)售博物院的文創(chuàng )產(chǎn)品，擴大河南博物院的IP效應，“希望能夠得到更多的社會(huì )認同，更希望這些帶有傳統文化氣息的產(chǎn)品更多融入人們的日常生活，在潛移默化中增強歷史自信和文化自信”。

　　文/本報記者　郭慧敏